Title и description — это витрина страницы в поисковой выдаче. Пользователь видит десяток результатов и за пару секунд решает, куда кликнуть. Хорошо написанный сниппет приводит трафик даже с не самой высокой позиции, плохой — сливает клики конкурентам, стоящим ниже.
Разберём, как писать оба тега осмысленно, а не по шаблону «купить недорого с доставкой».
Title: главный тег страницы
Title участвует в ранжировании и отображается заголовком сниппета. Рабочая формула: основной запрос ближе к началу, конкретизация, польза или отличие. Не «Диваны», а «Диваны от фабрики: каталог с ценами и доставкой». Держитесь примерно 50–60 знаков — более длинные заголовки поисковики обрезают.
Каждой странице — уникальный title. Одинаковые заголовки на сотнях страниц каталога говорят поисковику, что страницы дублируют друг друга.
Description: продающий анонс, а не набор ключей
Description не влияет на позиции напрямую, но влияет на кликабельность. Это одно-два предложения, которые отвечают на вопрос «что я получу на этой странице». Упомяните запрос — он подсветится в выдаче, — добавьте конкретику: ассортимент, условия, географию. Оптимальная длина — около 140–160 знаков.
Типовые ошибки
Перечисление ключевых слов через запятую, обрыв текста на полуслове, дубли на всех страницах, обещания, которых нет на странице, восклицательные знаки и капс. Отдельная беда — пустой description: тогда поисковик сам соберёт сниппет из случайного куска текста, и он редко получается удачным.
Как работать с большим сайтом
Вручную написать теги для тысяч карточек товара нереально — используйте шаблоны с подстановкой: название, категория, свойство, город. А вот для главной, услуг, категорий и статей теги стоит писать руками: этих страниц немного, а трафика они собирают больше всего.
Проверяйте результат, а не только тексты
После обновления тегов следите за CTR страниц в панелях вебмастера. Если позиция не изменилась, а кликов стало больше — сниппет работает. Учтите, что поисковики могут переписывать заголовки и описания, если считают их нерелевантными: это сигнал доработать тег.
Коротко
Мета-теги — быстрая победа: переписать их можно за дни, а эффект на CTR виден в течение недель. Если на сайте теги генерируются как попало или их нет вовсе, мы наведём порядок — от шаблонов в CMS до ручной проработки ключевых страниц.