Смена домена — операция более рискованная, чем редизайн: меняется сам адрес, к которому привязана вся накопленная история сайта. Поисковики умеют переносить эту историю на новый домен, но только если переезд оформлен по правилам и им дали время.
Разберём порядок действий, при котором позиции переезжают вместе с сайтом.
Убедитесь, что переезд оправдан
Ребрендинг, смена зоны, объединение проектов — веские причины. «Новый домен красивее» — нет: даже идеальный переезд означает недели переходного периода. Заодно проверьте историю нового домена: если на нём раньше жил сайт с санкциями или спамом, наследство достанется вам.
Постраничные 301-редиректы
Основа переезда — постоянные редиректы с каждой страницы старого домена на ту же страницу нового: старый /services/ ведёт на новый /services/. Именно 301 передаёт накопленные сигналы. Редирект всего сайта на новую главную — самый быстрый способ потерять позиции всех внутренних страниц.
Структуру и контент при переезде лучше не менять вовсе. Одно изменение за раз: сначала домен, потом — после стабилизации — всё остальное.
Сообщите поисковикам о переезде
У поисковых систем есть штатные инструменты: в Google Search Console — «Изменение адреса», в Яндекс Вебмастере — «Переезд сайта». Они ускоряют склейку доменов. Новый домен нужно заранее добавить в обе панели и подтвердить права.
Обновите всё, что ссылается на старый домен
Внутренние ссылки, sitemap, канонические адреса и микроразметка должны указывать на новый домен — не полагайтесь на редиректы там, где можно поставить прямую ссылку. Затем обновите внешние точки: профили в каталогах и картах, соцсети, подписи в письмах, рекламные кампании. По возможности попросите владельцев крупных ссылающихся сайтов заменить адрес.
Держите старый домен живым
Редиректы должны работать долго — минимум год, а лучше пока домен вообще имеет смысл продлевать. Отключите старый домен через месяц — и все внешние ссылки, закладки и упоминания превратятся в тупики, а недопереехавшие сигналы пропадут.
Коротко
Переезд домена прощает мало ошибок, но по чёткому чек-листу проходит предсказуемо. Если вам предстоит смена домена или объединение сайтов, мы поможем спланировать и провести переезд: от карты редиректов до контроля склейки в панелях вебмастера.