Редизайн затевают по разным причинам: сайт устарел визуально, перестал отражать бизнес, плохо продаёт или его невозможно развивать технически. Но редизайн — операция с рисками: сделанный без подготовки, он способен обрушить поисковый трафик и конверсию. Разберём, когда редизайн действительно нужен и как провести его аккуратно.
Признаки, что пора
Веские причины для редизайна: сайт не работает нормально на телефонах; бизнес изменился, а сайт рассказывает о старом; посетители не находят нужное и уходят; технологическая база мешает добавлять функциональность; поддержка обходится дороже, чем перестройка. Слабая причина — «дизайн надоел» команде: посетители видят сайт реже, чем вы, и их утомление наступает позже.
Сначала аудит, потом решения
До начала работ стоит понять, что именно не работает: аналитика покажет, откуда приходят люди и где теряются, технический аудит — в каком состоянии код, скорость и SEO. Иногда аудит меняет план: вместо полного редизайна оказывается достаточно переработать ключевые страницы и ускорить загрузку. Это дешевле и быстрее, а риски ниже.
Редизайн или эволюция
Полная переделка оправдана, когда фундамент не годится: устаревшая платформа, структура, не отражающая бизнес. Если же фундамент крепкий, эволюционный путь — обновлять сайт разделами и блоками — даёт результат без большого разового бюджета и без рисков «большого взрыва». Каждое изменение можно проверить на реальных пользователях и откатить, если стало хуже.
Как не потерять поисковый трафик
Главный технический риск редизайна — потеря позиций в поиске. Перед запуском нужна карта старых адресов и настроенные редиректы на новые страницы, сохранение работающих текстов и метаданных, проверка индексации после переезда. Страницы, которые приводят трафик, нельзя молча удалять — каждая должна получить преемника.
Запуск лучше планировать не в пик сезона: если что-то пойдёт не так, цена ошибки будет ниже, а времени на исправление больше.
Меряйте до и после
Редизайн — это гипотеза «новая версия работает лучше», и её надо проверять. Зафиксируйте метрики до запуска: конверсию в обращение, глубину просмотра, скорость загрузки, позиции по ключевым запросам. После запуска сравните. Без замеров редизайн оценивается вкусом руководителя, а это ненадёжный прибор.
Коротко
Правильный редизайн начинается не с макетов, а с диагностики: что работает, что нет и почему. Мы проводим аудит существующего сайта и предлагаем путь — от точечных улучшений до полной перестройки — с сохранением трафика и понятными критериями успеха.