Семантическое ядро — это список поисковых запросов, по которым сайт должен находиться, распределённый по страницам. Звучит просто, но именно на этом этапе проекты чаще всего вязнут: таблицы на десятки тысяч строк, месяцы «сбора» и ноль изменений на сайте.
Расскажем, как собрать рабочее ядро без перфекционизма — такое, с которым можно начинать действовать уже через неделю.
Начните с бизнеса, а не с сервисов
Прежде чем открывать инструменты, выпишите свои услуги, товары и задачи клиентов своими словами. Это каркас будущего ядра: каждая строка превратится в группу запросов. Без этого шага легко набрать тысячи фраз, которые не связаны с тем, что вы продаёте.
Где брать запросы
Основные источники доступны каждому и по большей части бесплатны.
- Статистика поисковых запросов — Яндекс Вордстат и планировщик Google
- Подсказки поисковой строки и блок «вместе ищут»
- Сайты конкурентов из топа выдачи: их разделы и заголовки
- Панели вебмастера: запросы, по которым вас уже находят
- Вопросы клиентов менеджерам и в поддержку
Кластеризация: один интент — одна страница
Запросы группируют по интенту — намерению пользователя. «Купить диван» и «как выбрать диван» — разные интенты: первый ведёт на категорию магазина, второй — на статью. Проверить, можно ли объединить запросы на одной странице, просто: посмотрите выдачу — если по обеим фразам ранжируются одни и те же типы страниц, интент общий.
Частотность и приоритеты
Высокочастотные запросы дают охват, но конкуренция по ним максимальна, а намерение размыто. Средне- и низкочастотные фразы конкретнее и ближе к покупке. Разумная стратегия для молодого сайта — начинать со среднечастотных и низкочастотных кластеров, где реально попасть в топ, и постепенно наращивать вес.
Ядро — живой документ
Спрос меняется: появляются новые формулировки, сезонные волны, запросы про новые продукты. Возвращайтесь к ядру хотя бы раз в квартал, сверяйте его с данными вебмастерских панелей и добавляйте страницы под новые кластеры.
Коротко
Итог работы над ядром — не таблица, а структура сайта: понятный список страниц, каждая из которых отвечает на свой запрос. Если под новые кластеры нужны посадочные страницы или целые разделы, мы поможем спроектировать и разработать их.