Редизайн — одна из самых частых причин обвала поискового трафика. Сайт становится красивее, а заявки падают: вместе с дизайном незаметно поменялись адреса страниц, пропали тексты, потерялись метатеги. Восстановление после такого занимает месяцы.
Хорошая новость: все риски редизайна известны заранее и закрываются планомерной подготовкой. Разберём, что должно быть в SEO-плане редизайна.
Зафиксируйте точку отсчёта
До начала работ соберите полный список страниц старого сайта с их трафиком и позициями: выгрузка из краулера плюс данные аналитики и панелей вебмастера. Это база, без которой вы не поймёте, что именно сломалось после запуска, и не сможете ничего восстановить.
Карта редиректов — главный документ проекта
Если адреса страниц меняются, для каждого старого URL нужен 301-редирект на соответствующую новую страницу. Именно на соответствующую: массовый редирект всего на главную убивает накопленный вес разделов. Карту редиректов составляют в таблице заранее и тестируют до релиза.
Лучший вариант — вообще не менять адреса без необходимости. Каждый сохранённый URL — это сохранённые позиции, ссылки и закладки пользователей.
Перенесите то, за что сайт ранжируется
Позиции держатся на контенте: заголовках, текстах, метатегах, микроразметке. При редизайне их часто «оптимизируют» — сокращают тексты ради воздушного дизайна или генерируют метатеги заново. Всё, что приносит трафик, должно переехать на новый сайт: сначала перенос, потом осознанные улучшения.
Проверьте техническую часть до запуска
Тестовую версию сайта закрывают от индексации — и это правильно. Ошибка в том, что запрет забывают снять на боевом домене или, наоборот, открывают тестовый поддомен, и он попадает в индекс как дубль. В чек-лист запуска входят robots.txt, sitemap, канонические адреса, скорость и мобильная версия.
Наблюдайте первые недели после релиза
После запуска ежедневно следите за индексацией, ошибками обхода и трафиком по разделам. Небольшие колебания при переезде нормальны; тревожный сигнал — устойчивое падение конкретного раздела, обычно оно указывает на потерянные редиректы или контент.
Коротко
Редизайн без SEO-плана — лотерея, в которой ставка — весь поисковый трафик. Мы ведём редизайны по описанной схеме: аудит до старта, карта редиректов, перенос контента и контроль после запуска, чтобы новый сайт получил наследство старого полностью.