Структура сайта — это скелет продвижения. Она определяет, под какие запросы у вас есть страницы, как по сайту ходят пользователи и роботы и насколько легко масштабировать каталог или список услуг. Ошибки структуры исправлять дороже всего: приходится переносить страницы и настраивать редиректы.
Поэтому структуру стоит проектировать до разработки — на основе семантики, а не интуиции.
Структура следует за спросом
Разделы сайта должны повторять то, как люди ищут. Если запросы делятся на «ремонт квартир», «ремонт офисов» и «ремонт ванной», значит, нужны три отдельные страницы услуг, а не одна общая «Услуги». Каждый устойчивый кластер запросов — кандидат на собственную страницу или раздел.
Иерархия и вложенность
Классическая схема: главная — разделы — подразделы — конечные страницы. Важные страницы держите ближе к главной: чем меньше кликов до страницы, тем больший вес она получает и тем быстрее переиндексируется. Ориентир — до трёх-четырёх кликов от главной до любой значимой страницы.
Человекопонятные URL
Адрес страницы должен читаться: /services/websites/ вместо /index.php?id=127. Используйте латиницу, дефисы, короткие слова, отражающие содержание. Структура URL должна повторять иерархию разделов — так и пользователю, и роботу понятно, где он находится.
Главное правило адресов — стабильность. Каждая смена URL требует редиректа и временно теряет часть накопленного веса, поэтому схему адресов продумывают один раз.
Типичные ошибки
Одна страница «обо всём» вместо отдельных услуг; дубли разделов с разными адресами; фильтры каталога, плодящие тысячи мусорных страниц; важные страницы, до которых нет ссылок из меню. Всё это размывает релевантность и усложняет индексацию.
Как проверить существующую структуру
Сопоставьте семантическое ядро со списком страниц: для каких кластеров страниц нет, какие страницы конкурируют друг с другом за один запрос. Затем посмотрите на глубину: сколько кликов до денежных страниц. Такой разбор обычно сразу даёт план доработок на несколько месяцев.
Коротко
Правильная структура делает дешевле и SEO, и рекламу, и доработки. Мы проектируем структуру на этапе прототипа — от карты запросов до схемы URL, — чтобы сайт рос без болезненных перестроек.