Техническое SEO — это всё, что помогает поисковым роботам находить, сканировать и правильно понимать страницы сайта. Ошибки здесь незаметны посетителю, но способны обнулить эффект от хорошего контента: страница просто не попадёт в выдачу или попадёт не та.
Ниже — чек-лист, по которому можно проверить сайт своими силами, без специальных знаний. Для большинства пунктов хватит браузера и панелей вебмастера.
Индексация и доступность
Первое, что нужно выяснить: видят ли поисковики ваш сайт вообще и видят ли они его правильно. Проверьте в панелях вебмастера, сколько страниц в индексе, и сравните с реальным числом полезных страниц. Большие расхождения в обе стороны — повод разбираться.
- Файл robots.txt не закрывает нужные разделы
- В sitemap.xml перечислены только рабочие страницы с кодом 200
- Важные страницы не закрыты метатегом noindex
- Сайт доступен по одному основному адресу, остальные варианты (с www и без, http и https) редиректят на него
- Нет случайно открытых тестовых поддоменов и копий сайта
Дубли и канонические адреса
Дубли размывают позиции: поисковик не понимает, какую из одинаковых страниц показывать. Типичные источники — страницы с параметрами, пагинация, версии для печати, слэш в конце адреса. Убедитесь, что у страниц указан канонический адрес, а технические дубли закрыты от индексации или склеены редиректами.
Скорость и мобильная версия
Проверьте ключевые страницы в PageSpeed Insights и на реальном телефоне: как быстро появляется контент, не прыгает ли вёрстка, удобно ли нажимать кнопки. Мобильная версия давно не «дополнение» — именно её поисковики оценивают в первую очередь.
Ошибки и редиректы
Пройдитесь краулером (например, Screaming Frog или аналогом) по сайту: страницы с кодами 404 и 500, цепочки редиректов, битые ссылки. Каждая такая ошибка — потерянный переход и потраченный впустую краулинговый бюджет.
Разметка и метатеги
У каждой страницы должны быть уникальные title и description, один заголовок H1 и логичная структура подзаголовков. Микроразметка Schema.org — следующий уровень: она помогает поисковикам понять тип контента и может улучшить вид сниппета.
Коротко
Такой самопроверки достаточно, чтобы найти грубые ошибки. Глубокий аудит — с анализом логов, краулингового бюджета и архитектуры — требует инструментов и опыта. Если после чек-листа остались вопросы, мы можем провести полный технический аудит и отдать понятный план исправлений.