Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами вашего же сайта. Инструмент бесплатный и полностью подконтрольный, но им почти всегда пренебрегают: ссылки ставят хаотично или не ставят вовсе. А ведь перелинковка решает сразу три задачи: помогает роботам находить страницы, распределяет вес между ними и ведёт пользователя к целевому действию.
Зачем это нужно
Страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка, — сирота: робот может её вообще не найти, а пользователь не доберётся до неё никогда. Чем больше качественных внутренних ссылок ведёт на страницу, тем важнее она выглядит для поисковика и тем чаще переобходится.
Базовые механики
Основу перелинковки дают сквозные элементы: меню, футер, хлебные крошки. Дальше подключаются контекстные ссылки из текста, блоки «похожие статьи» и «с этим покупают», ссылки из статей блога на страницы услуг и обратно. Хорошее правило: из каждой новой статьи — две-три ссылки на существующие страницы, и хотя бы одна ссылка на новую статью со старых.
Анкоры: текст ссылки имеет значение
Анкор — кликабельный текст ссылки — подсказывает поисковику, о чём целевая страница. «Читайте подробнее» не говорит ничего; «как собрать семантическое ядро» — говорит всё. Пишите анкоры естественно и разнообразно, без спама точными ключами в каждом абзаце.
Куда направлять вес
Больше всего внутренних ссылок должно вести на страницы, которые приносят деньги: услуги, категории, ключевые статьи. Блог здесь работает как насос: информационные статьи собирают трафик и передают вес коммерческим страницам через контекстные ссылки.
Ошибки, которые всё портят
Битые ссылки на удалённые страницы, десятки ссылок из одного абзаца, ссылки через редиректы, одинаковый анкор для разных страниц и страницы-сироты без единой входящей ссылки. Раз в квартал стоит прогонять сайт краулером и чистить эти хвосты.
Коротко
Перелинковка — это регулярная гигиена, а не разовый проект: каждая новая страница должна встраиваться в общую сеть. Если хотите проверить, как распределяется вес на вашем сайте и где висят страницы-сироты, — это часть нашего технического аудита.